中國石化河北石油分公司
1.7億
總話題播放量
4.3萬
參與視頻數(shù)量
9萬+
累計分享轉(zhuǎn)發(fā)量
營銷背景
營銷效果
營銷力：
1.依托抖音平臺矩陣級抖incity資源優(yōu)勢，攜手抖音優(yōu)質(zhì)達人創(chuàng)作者，結(jié)合抖音貼紙和全民任務(wù)的創(chuàng)新產(chǎn)品。
2.以豐富多元的形式提煉中石化河北公司本次“油滴會員”的傳播精髓，以年輕人喜歡的方式，借助熱點和流量完成大眾抵達。
效果力：
1.為了更好地推廣中石化“油滴會員”服務(wù)，中石化河北公司在抖音平臺發(fā)起了話題挑戰(zhàn)賽，以“#小油滴大實惠”為話題，通過全民參與的方式來推廣“油滴會員”服務(wù)。10月10日該話題正式上線，截止至10月25日，挑戰(zhàn)賽話題總播放量已達1.7億+，視頻發(fā)布總數(shù)達4.4萬+，參與人數(shù)達4.3萬+，視頻累計點贊166萬+，累計評論量30萬+，累計分享轉(zhuǎn)發(fā)達9萬+。“#小油滴大實惠”話題熱點詞解鎖加油新姿勢一度登上了抖音話題熱榜。
2.活動期間，中石化河北公司在抖音號首次發(fā)布三支“油滴會員”TVC視頻，搭建了一條讓廣大網(wǎng)民了解“油滴會員”的視覺通道。
3.創(chuàng)意貼紙加持 定制內(nèi)容強勢輸出 ：萌感十足的卡通油滴形象貼紙，俏皮感十足，打破了網(wǎng)民對中石化的刻板印象，拉進了與中石化的距離，小油滴做到了形象出圈。
中石化河北員工自發(fā)參與活動，活動上線后涌現(xiàn)出一批公司內(nèi)部創(chuàng)作達人， 發(fā)掘了有潛質(zhì)的視頻創(chuàng)作達人。
4.得益于話題的影響力和關(guān)注度，平臺多形式資源的宣推，油滴會員在活動期間， 注冊量共計超過4萬+ 。
影響力：
1.合作抖incity項目話題營銷，充分發(fā)揮“三力兩性”（話題力、互動力、傳播力、可玩性、裂變性），通過本次話題營銷，宣傳“油滴會員”業(yè)務(wù)，在河北地區(qū)實現(xiàn)中石化的破圈營銷。
2.話題效果和營銷力得到客戶滿意，中石化與河北聚冀延續(xù)合作2022年年框計劃。
